Mark Zakerberg je objavio da je društvena platforma Threads koju je Meta pokrenula kao konkurenta X-u Ilona Maska, dostigla 175 miliona mesečnih korisnika pred svoju prvu godišnjicu. Ova platforma je nastala kao odgovor na promene koje je Mask uveo nakon preuzimanja X-a (Twitter-a), uključujući otpuštanje mnogih zaposlenih i reviziju verifikacije korisnika.
Zbog tih promena, mnogi korisnici su tražili alternativu, što je Meta iskoristila lansiranjem Threads-a. Iako je Mask u jednom trenutku zapretio pravnim postupkom protiv Mete zbog nove aplikacije, platforma je i dalje rasla. Uprkos tome što Treds ima manje korisnika u poređenju s Facebookom i Instagramom, Meta se fokusira na to da platforma postane kulturno relevantna, potičući više zabavnog sadržaja, a manje političkog.
Međutim, iz Mete sugerišu da fokus Threads-a nije broj korisnika, a šef Instagrama Adam Moseri rekao je za The Verge prošle godine da bi bio “više zainteresovan” da platforma postane “kulturno relevantna.” Za razliku od nekih društvenih mreža, Meta je smanjila istaknutost političkog sadržaja i umesto toga na Tredsu potaknula više zabavnog sadržaja.
