Ne morate biti stručnjak za psihologiju boja da biste znali da boje utiču na raspoloženje. One utiču i na način na koji doživljavamo brendove. Od boje zidova u kancelariji do dizajna web sajta ili ambalaže proizvoda, boje imaju snažnu ulogu u komunikaciji poruke.
Boje mogu povezati ono što želite da poručite sa načinom na koji će kupac tu poruku razumeti. Upravo zato se njihov izbor nikada ne prepušta slučaju.
Zašto velike kompanije pažljivo biraju boje?
Da li je slučajno što su boje McDonald’sa crvena i žuta? Ili što mesare gotovo uvek koriste crvenu boju? Takođe, nije slučajno ni to što su hirurške sale i medicinska odeća zelene boje.
Sve ove odluke imaju jasnu psihološku osnovu. Boje utiču na ponašanje, emocije i reakcije ljudi.
Boje kao snažan marketinški alat
Boje direktno utiču na ljudsko ponašanje i raspoloženje. Kako emocije često igraju ključnu ulogu u kupovnim odlukama, jasno je koliko boje mogu uticati na potrošače.
Ako posetilac dođe na vaš web sajt i dočeka ga prijatan i skladan dizajn, steći će pozitivnu sliku o brendu. Suprotno tome, sajt koji deluje neuredno ili prenapadno može odbiti potencijalne kupce.
Nije važna samo boja, već i način na koji se boje kombinuju. Ljudi često ne kupuju samo proizvod. Oni kupuju životni stil i vrednosti koje brend predstavlja. Boje su jedan od ključnih alata za komunikaciju sa ciljnom publikom.
Šta pojedine boje poručuju?
Svaka boja nosi određeno značenje. To nije mit, već rezultat evolucije i načina na koji naš mozak reaguje na vizuelne stimuluse.
Na primer, nutricionisti često savetuju ljude koji žele da smršaju da jedu iz plavih tanjira. Razlog je jednostavan. Plava boja smanjuje apetit jer se u prirodi gotovo ne pojavljuje u hrani.
Naš mozak i dalje reaguje po istim obrascima kao u davnim vremenima, kada je boja hrane mogla značiti razliku između bezbednog obroka i otrova.
Tople i svetle boje
Tople i svetle boje poput crvene, žute, narandžaste i roze deluju energično. One podstiču aktivnost i privlače pažnju.
Crvena boja povećava apetit, zbog čega je česta u industriji hrane. Međutim, previše crvene može izazvati nervozu i agresiju. Zato je važno koristiti je umereno.
Narandžasta simbolizuje energiju, toplinu i optimizam. Žuta boja lako privlači pažnju i često se koristi na saobraćajnim znacima. Roze se povezuje sa nežnošću i ženstvenošću.
Ove boje je najbolje kombinovati sa neutralnim ili hladnijim nijansama. Primeri uspešne primene su brendovi poput Coca-Cole i Kit Kata.
Hladne i svetle boje
Hladne i svetle boje, poput lavande, srebrne i azurno plave, deluju sveže i moderno. One unose osećaj profesionalizma i čistoće.
Zbog toga su čest izbor za web sajtove iz oblasti zdravlja, kozmetike i nege. Ove boje stvaraju utisak pouzdanosti i smirenosti. Dobar primer su brendovi Listerine i Palmolive.
Hladne i tamne boje
Plava, zelena, teget i ljubičasta boja simbolizuju stabilnost i kvalitet. Najčešće se koriste kao pozadinske boje ili za isticanje važnog sadržaja.
Plava deluje umirujuće i profesionalno. Zelena se povezuje sa prirodom, zdravljem i svežinom. Ljubičasta je simbol elegancije, kreativnosti i unikatnosti.
Ove boje su česte kod državnih institucija, tehnoloških kompanija i naučnih ustanova. Primeri su Facebook i Yahoo.
Tople i tamne boje
Purpurna, braon i zlatna boja asociraju na tradiciju, luksuz i sigurnost. Često se koriste kod brendova koji žele da ostave utisak ozbiljnosti i prestiža.
Braon boja se povezuje sa pouzdanošću i snagom. Zlatna simbolizuje luksuz i kvalitet. Ove boje su česte u finansijskom sektoru, arhitekturi i zanatskim uslugama. Primer je brend Rolex.
Neutralne boje u dizajnu
Neutralne boje poput crne, bele i sive služe za stvaranje kontrasta. One pomažu da ostale boje dođu do izražaja.
Bela simbolizuje čistoću i jednostavnost. Crna predstavlja eleganciju, formalnost, ali i ozbiljnost. Same po sebi nemaju snažnu poruku, ali su neizostavne u svakom kvalitetnom dizajnu.
Kako izabrati prave boje za svoj brend?
Izbor boja za logo, web sajt ili poslovni prostor ne sme biti slučajan. Ne postoji univerzalno rešenje koje odgovara svima. Opšta pravila postoje, ali služe samo kao okvir.
Eksperimentisanje je dozvoljeno, ali u razumnim granicama. Na primer, korišćenje plave boje za brend brze hrane ne bi bio dobar izbor. U tom slučaju, crvena ili narandžasta u kombinaciji sa belom daju mnogo bolje rezultate.
Autentičnost brenda postiže se dizajnom i načinom komunikacije. Boje treba da prate prirodne obrasce koje ljudi podsvesno prepoznaju. Upravo u tome leži njihova moć.
