Platforma je najavila novu funkciju koja omogućava kreatorima da uz objavu uključe oznaku „Paid Partnership“. Ova oznaka jasno pokazuje da je sadržaj reklamnog karaktera.
Na taj način pratioci mogu lako da razlikuju ličnu preporuku od plaćene promocije. Istovremeno, kreatori ostaju u skladu sa propisima koji zahtevaju transparentno označavanje oglasa na društvenim mrežama.
Regulativa i praksa na drugim mrežama
Slične oznake već godinama postoje na drugim platformama. Na primer, Instagram je uveo ovakve oznake nakon upozorenja američke Federalne komisije za trgovinu (FTC) iz 2017. godine.
FTC je tada naglasio da influenseri moraju jasno i vidljivo da naznače kada je objava sponzorisana ili kada ih određena kompanija finansijski podržava.
Tokom prošle godine Instagram je dodatno proširio opcije partnerstva, omogućivši kreatorima da budu plaćeni i za pisane preporuke ostavljene kao komentari na objavama brendova.
Kako funkcioniše nova opcija na X-u
Do sada su kreatori na mreži X morali da koriste heštegove poput #ad ili #paidpartnership kako bi označili reklame.
Nova funkcija donosi jednostavnije rešenje. Kreatori sada mogu da uključe opciju „content disclose“ prilikom objavljivanja posta. Nakon toga, oznaka „Paid Partnership“ automatski se prikazuje odmah ispod sadržaja objave.
Oznaku je moguće dodati i naknadno, ukoliko je kreator zaboravio da je uključi u trenutku objavljivanja.
Prema rečima direktora proizvoda kompanije X, Nikitije Biera, cilj ove funkcije je jačanje transparentnosti i očuvanje poverenja korisnika. Kako navodi, neobeležene promocije narušavaju integritet platforme i smanjuju poverenje u sadržaj.
Borba za kreatore i autentičnost sadržaja
Platforma X već duže vreme pokušava da privuče kreatore različitim programima monetizacije. Među njima su isplate za viralni sadržaj, podela prihoda od oglasa i pretplate za kreatore.
Ipak, X se i dalje pre svega doživljava kao mreža za praćenje vesti i aktuelnih događaja. Zbog toga mnogi kreatori i dalje radije biraju platforme poput YouTube i Instagrama za komunikaciju sa publikom.
Uvođenjem oznake „Paid Partnership“, kompanija barem olakšava poštovanje pravila bez potrebe za zatrpavanjem objava heštegovima, koji su poslednjih godina sve manje popularni.
Dodatne mere protiv spam sadržaja
Pored ove novine, X je nedavno najavio i promene u radu svog API-ja. Programirani odgovori više neće biti dozvoljeni, osim u slučajevima kada je korisnik pomenut u objavi ili citiran.
Ova mera ima za cilj smanjenje spam aktivnosti generisane pomoću velikih jezičkih modela (LLM). Takvi odgovori mogli su da se zloupotrebe, na primer, za lažno predstavljanje zadovoljnih kupaca u komentarima ispod sponzorisanih objava.
Uvođenjem jasnih oznaka za plaćene saradnje, X nastavlja da jača transparentnost i poverenje na platformi, istovremeno pokušavajući da postane privlačnije okruženje za profesionalne kreatore sadržaja.
